企業行銷運作的根本路徑

　談起行銷，我們首先就會聯想到各種各樣的行網路行銷銷理論。國外的大師也好、國內的咨詢也好口碑行銷；什麼品牌戰略、什麼產品策劃、什麼定位理論等等，不過是他們台北網頁設計炒作自己進而行銷中國企業網頁設計台北的口號和標榜而已。
　　
　　企業行銷運作的根本路徑其實只有兩條：其一網路行銷台中是企業的產品戰略；其二是企業行銷管理的規範化；所有的行銷活動無非是圍繞這兩條根本路徑展開。
　　
　　企業的產品戰略包括三個層面。一是產品的競爭力，二是產品線組合模式，三是核心產網路開店品的推廣模式。
　　
　　產品的競爭力說白了就是產品的形像，一是指產品的內在質量，二是指產品的外在包裝形像；對企業來說尤其是對中小企業，如果我們不能實現產品的創新，我們跟進和模仿就行，這是最簡單也是最有效的；創新的風險很大，一是因為創新本身就蘊含著巨大的不確定性風險；二是創新的成功很容易被行業內大企業以較大的投入而淹沒。